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1、雅高酒店集團(tuán)（Accor）是一家大型的法國(guó)跨國(guó)企業(yè)，創(chuàng)立于1967年，總部位于法國(guó)巴黎，雅高在近100個(gè)國(guó)家中經(jīng)營(yíng)，旗下的雅高酒店是歐洲酒店業(yè)的霸主，作為歐洲第一大酒店集團(tuán)，非常喜歡買買買，收購(gòu)了很多品牌，旗下的品牌定位多而混亂，甚至于其官網(wǎng)上的品牌定位個(gè)人認(rèn)為都是不太能說(shuō)得過(guò)去，我們解讀還是按其品牌墻的分類來(lái)解讀，最后再附上個(gè)人認(rèn)為的品牌的定位吧。
2、雅高在2015年收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán)，把Raffles萊佛士收入囊中，萊佛士酒店的輝煌歷史可追溯至1887年，首家萊佛士酒店在新加坡開(kāi)門迎客，新加坡萊佛士是奢華酒店的標(biāo)桿，但萊佛士進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)的首家海南雅居樂(lè)萊佛士還沒(méi)真正能襯托出萊佛士的牌子，深圳灣一號(hào)的深圳鵬瑞萊佛士成就了萊佛士在中國(guó)的名聲。
3、國(guó)內(nèi)代表酒店：深圳鵬瑞萊佛士酒店
4、東方快車擁有超過(guò) 135年的歷史，是豪華旅行和永恒精致的象征。這趟傳奇列車所承載的多種文化遺產(chǎn)現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了東方快車系列酒店的身上，全球第一家東方快車（Orient Express）品牌酒店計(jì)劃在泰國(guó)第一高樓——Mahanakhon（泰語(yǔ)意為“大都會(huì)”）大廈開(kāi)業(yè)。
5、 Banyan Tree悅榕莊是雅高集團(tuán)在2016年購(gòu)入悅榕集團(tuán)5%的股份而來(lái)的（不過(guò)就這樣也好意思掛在自己的品牌墻上也是沒(méi)話說(shuō)了），該品牌致力于為賓客提供浪漫、奢華的極致親密體驗(yàn)。品牌特色是把環(huán)保意識(shí)融合于浪漫旅行中，客群定位是重親密感、隱私的兩人世界的用戶。
6、 Delano德拉諾是雅高在2018年收購(gòu)SBE的50%股份攬下的品牌，Delano是SBE旗下的全球生活方式酒店品牌系列成員，定義為豪華度假酒店，以褒獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的酒店、公寓、水療、餐廳、休閑區(qū)、日間俱樂(lè)部和夜間俱樂(lè)部為特色。入住任何一家 SBE酒店均可盡情體驗(yàn)豐富的世界。目前全球僅有一家已開(kāi)業(yè)的酒店，位于美國(guó)邁阿密海灘的德拉諾南海灘酒店。
7、作為雅高旗下打造的定義為富有傳奇色彩的奢華酒店品牌，它對(duì)于選址的要求是頗為考究和嚴(yán)格的。主體建筑必須超過(guò)50年且要具有一定的歷史故事，目前全球僅有五家，中國(guó)西安是唯一一家索菲特傳奇酒店，剩下那四個(gè)傳奇酒店都是有差不多百年以上的歷史，坐落于歷史城，經(jīng)歷各種興衰，傳奇的名人入住。
8、國(guó)內(nèi)代表酒店：西安索菲特傳奇酒店
9、費(fèi)爾蒙是雅高2015年收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán)時(shí)一并拿下的奢華品牌，世界上超過(guò)百年歷史的酒店品牌只有6個(gè)，費(fèi)爾蒙就是其中之一。費(fèi)爾蒙在全球擁有超過(guò)70家酒店，囊括了一些世界上最具標(biāo)志性和非凡特色的酒店。目前在國(guó)內(nèi)共有六家費(fèi)爾蒙，包括上海和平飯店，北京華彬費(fèi)爾蒙、昆山陽(yáng)澄湖費(fèi)爾蒙、南京金奧費(fèi)爾蒙，成都棕櫚泉費(fèi)爾蒙以及武漢泛海費(fèi)爾蒙酒店。
10、 SLS酒店是 SBE旗下的全球生活方式酒店品牌系列成員，也是全球僅有一家開(kāi)業(yè)酒店，位于邁阿密的南海灘SLS酒店，這里有不可思議的美食藝術(shù)、劇院般的豪華內(nèi)飾、顛覆性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和令人驚喜的奢華享受。在多樣性、豐富性和趣味性方面做得非常出色。
11、 So/酒店是雅高集團(tuán)旗下前衛(wèi)新潮，充滿活力且張力無(wú)限，喜歡和設(shè)計(jì)師搞簽名款的輕奢酒店品牌，So/在發(fā)展之初就備受業(yè)內(nèi)認(rèn)可，知名設(shè)計(jì)大師精心設(shè)計(jì)，超五星級(jí)的入駐體驗(yàn)，每一家so/索菲特獨(dú)有的local標(biāo)志，都是它的招牌。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有So/酒店，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有入駐計(jì)劃，期待未來(lái)有該酒店品牌的進(jìn)駐。
12、首家Sofitel索菲特酒店1964年于法國(guó)斯特拉斯堡，1997年加入雅高集團(tuán)。索菲特主打法式情調(diào)風(fēng)格，是雅高的主打品牌，索菲特在雅高品牌墻上列在了Luxury，但個(gè)人覺(jué)得這都是在雅高沒(méi)買入其他奢華品牌之前的事，目前索菲特在雅高集團(tuán)中的定位并不能排在第一梯隊(duì)，只能列入第二梯隊(duì)。
13、國(guó)內(nèi)代表酒店：杭州索菲特西湖大酒店
14、 The House Of Originals是雅高推出的定位為奢侈生活方式品牌，原名為The Originals，是雅高在2018年收購(gòu)的SBE酒店餐飲集團(tuán)旗下的酒店品牌，The House of Originals是SBE旗下的奢華酒店系列，以大膽前衛(wèi)的精神挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、啟迪靈感。目前該品牌還沒(méi)有開(kāi)業(yè)的酒店，計(jì)劃將從4個(gè)門店開(kāi)始，分別位于倫敦的桑德森和圣馬丁巷、伊斯坦布爾和邁阿密，另外還有5個(gè)門店正在籌備之中。
15、 Rixos酒店成立于 2000年，是一家連鎖豪華酒店，提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)土耳其式待客服務(wù)。該品牌酒店多分布于土耳其，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有入駐的酒店。
16、 Mantis是一個(gè)家族經(jīng)營(yíng)的屢獲殊榮的私人擁有的五星級(jí)酒店，位于世界各地。分為五個(gè)不同的群體，其專業(yè)領(lǐng)域包括精品酒店，游戲保留區(qū)，生態(tài)旅館，滑雪小屋和小木屋和游艇，該品牌來(lái)自非洲，雅高在2018年收購(gòu)其50%的股份，目的在加強(qiáng)雅高酒店在非洲的領(lǐng)導(dǎo)地位。
17、 MGallery美憬閣品牌以精品酒店為特色，每家酒店的體量都不大，都擁有獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格和充滿韻味的獨(dú)特故事。品牌旗下的每家酒店都能使旅客透過(guò)建筑、裝飾與服務(wù)，領(lǐng)略以巧妙方式展現(xiàn)的獨(dú)特個(gè)性和歷史。個(gè)人認(rèn)為美憬閣旗下的酒店品質(zhì)良莠不齊。
18、 Art Series是雅高在2018年收購(gòu)的品牌，藝術(shù)系列精品酒店靈感源自于澳大利亞當(dāng)代的藝術(shù)家，坐落在最熱門的藝術(shù)和文化中心，每家酒店的設(shè)計(jì)靈感均源自于與該酒店同名的藝術(shù)家。目前該品牌酒店主要集中在澳洲。
19、 Mondrian蒙德里安酒店是雅高2018年收購(gòu)SBE時(shí)一并攬下的全球生活方式酒店品牌系列成員，品牌結(jié)合當(dāng)?shù)靥卣鳎谀康牡厝谌雱?chuàng)新設(shè)計(jì)與創(chuàng)意概念，并提供時(shí)尚前衛(wèi)的餐飲體驗(yàn)。在洛杉磯、紐約、南海灘和多哈推出人氣酒店后，蒙德里安首次來(lái)到亞洲，開(kāi)設(shè)蒙德里安首爾梨泰院街酒店。
20、鉑爾曼是雅高集團(tuán)旗下的高端國(guó)際酒店品牌，主要針對(duì)具有國(guó)際視野、喜歡將工作與休閑完美結(jié)合的旅行者。鉑爾曼大多都是位于充滿活力的國(guó)際都市和熱門旅游景點(diǎn)的四星、五星級(jí)酒店與度假酒店。
21、瑞士酒店及度假村起源于瑞士——一個(gè)以高山和高品質(zhì)生活而聞名的國(guó)家。酒店在時(shí)尚的瑞士風(fēng)格中融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，吸引了眾多既喜歡高端住宿體驗(yàn)，又渴望全新感受的商務(wù)及休閑旅客。瑞士酒店一般地理位置便利，客人可在世界各地的市中心下榻，并輕松到達(dá)附近的商務(wù)和購(gòu)物區(qū)。
22、 Angsana悅椿是1999年創(chuàng)建的品牌，定位相當(dāng)于悅榕莊的副牌，是一個(gè)更具有現(xiàn)代感和活力的品牌，客群定位活力族群，親子市場(chǎng)，悅椿酒店規(guī)模更大，設(shè)施更豐富，對(duì)家庭的吸引力相對(duì)更大。
23、 25h是雅高在2016年宣布收購(gòu)德國(guó)酒店集團(tuán)25hours Hotels30%股權(quán)而來(lái)的品牌，25hours Hotels的概念于2006年提出，時(shí)間不長(zhǎng)卻發(fā)展成為國(guó)際上最引人注目的精品酒店品牌，在25hours的理念里，一天有25個(gè)小時(shí)，多出的那一個(gè)小時(shí)就是酒店給你的額外享受。所以每一家25hours Hotel都是不同的，目前該品牌只在歐洲有開(kāi)業(yè)酒店。
24、雅高在2018年收購(gòu)SBE時(shí)一并攬下的品牌，是SBE旗下的豪華時(shí)尚生活方式酒店品牌。
25、 Movenpick瑞享，是由冰淇淋跨界進(jìn)入酒店的奇葩品牌，2018年被雅高收購(gòu)而來(lái)的品牌。
26、 Grand Mercure美爵，美居的高配版，感覺(jué)比萬(wàn)怡、福朋喜來(lái)登、假日、希爾頓逸林等稍低半級(jí)，雅高美爵酒店是一個(gè)融合法國(guó)文化和當(dāng)?shù)貧v史的高端酒店和酒店式公寓，是每一個(gè)目的地的文化試金石，在內(nèi)地美爵和美居是托管華住運(yùn)營(yíng)管理的。
27、 Peppers是雅高酒店集團(tuán)在2018年以12億澳元的價(jià)格收購(gòu)澳洲第二大酒店運(yùn)營(yíng)集團(tuán)Mantra而來(lái)的品牌，本次收購(gòu)的品牌還包括Mantra、BreakFree和Art Series。Peppers品牌專注細(xì)節(jié)，提供出色的個(gè)人服務(wù)，目前在在澳大利亞、新西蘭和印度尼西亞均分布有酒店。
28、 The Sebel賽貝爾創(chuàng)立于1963年的公寓類品牌，以其風(fēng)格和精致而聞名，適合商務(wù)旅行或休閑度假，為客人提供時(shí)尚寬敞的獨(dú)立體驗(yàn)。中國(guó)的第一家開(kāi)在西寧。
29、 Mantra是雅高酒店集團(tuán)在2018年以12億澳元的價(jià)格收購(gòu)澳洲第二大酒店運(yùn)營(yíng)集團(tuán)Mantra Ground而來(lái)的品牌，本次收購(gòu)的品牌還包括Peppers、BreakFree和Art Series。該品牌酒店主要分布在在澳大利亞、新西蘭和夏威夷。
30、 Novotel是雅高的四星主打品牌，本來(lái)定位應(yīng)該和萬(wàn)怡、福朋喜來(lái)登、假日、希爾頓逸林等品牌同級(jí)，但在中國(guó)感覺(jué)比上面那些牌子都要差一點(diǎn)。
31、 Mercure美居，美爵的低端版，美居是一個(gè)有著悠久歷史的法國(guó)品牌，其在1973年已經(jīng)創(chuàng)立，是法國(guó)雅高酒店集團(tuán)旗下的個(gè)性化中高檔酒店，美居是雅高在法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，定位與諾富特一樣。
32、集中在歐洲的公寓品牌，該品牌酒店遍布?xì)W洲各大主要城市中心，交通便利，從寬敞的單間公寓到三室公寓，各種規(guī)格任君選擇，所有公寓均設(shè)有設(shè)施齊全的廚房，全天候的酒店服務(wù)打造優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)。
33、雅高集團(tuán)在2014年收購(gòu) 35%股權(quán)的 Mama Shelter，是一系列非常有特色的生活方式類精品酒店，主要集中在歐洲。
34、 Tribe是雅高集團(tuán)推出的全新中端生活方式品牌，希望通過(guò)銳意創(chuàng)新的方式，充分滿足顧客的期待與需求。
35、雅高酒店集團(tuán)在2018年以12億澳元的價(jià)格收購(gòu)澳洲第二大酒店運(yùn)營(yíng)集團(tuán)Mantra Ground而來(lái)的品牌，本次收購(gòu)的品牌還包括Peppers、Mantra和Art Series，BreakFree是公寓品牌，主要開(kāi)在海邊、市中心、或者景點(diǎn)邊上。
36、 Ibis宜必思，雅高集團(tuán)下的經(jīng)濟(jì)連鎖品牌酒店，于2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第一家店開(kāi)在天津，是綜合條件不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)型連鎖品牌。
37、 Ibis styles宜必思尚品，個(gè)人認(rèn)為是比宜必思更有活力，級(jí)別稍高一點(diǎn)點(diǎn)的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)是和華住一起打磨出來(lái)的品牌。
38、 Greet是從法國(guó)開(kāi)出的牌子，非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營(yíng)方式，是雅高在2019年正式推出其“替代酒店和可持續(xù)旅游”的品牌，該品牌適合雅高的經(jīng)濟(jì)部門，是為了滿足消費(fèi)者需求而創(chuàng)建的。
39、以上就是雅高官網(wǎng)目前有的品牌的解讀和定位，細(xì)心的小伙伴們肯定也發(fā)現(xiàn)了，雅高這個(gè)酒店集團(tuán)的特點(diǎn)，首先是非常喜歡收購(gòu)買買買，然后品牌非常多而亂，官網(wǎng)的品牌墻每隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)被重新碼了一遍（估計(jì)是集團(tuán)自己也搞不清楚自己旗下的品牌定位）；另外就是有很多品牌與雅高僅僅是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并不能完全算作Accor旗下品牌，但依然被雅高列入自己的品牌墻（如Banyan Tree），最后再附上個(gè)人認(rèn)為的雅高主流品牌的定位吧。
40、 Top Luxury: Raffles \ Banyan Tree \ Fairmont \ Sofitel Legend \ Orient-Express
41、 Luxury: Sofitel \ Rixos \ SO/
42、 Premium: MGallery \ Pullman \ Swissotel \ Angsana \ Grand Mercure\ The Sebel
43、 Midscale: Novotel \ Mercure\ Adagio \ Mama Shelter
44、歡迎小伙伴們留下你們對(duì)雅高酒店集團(tuán)的各種見(jiàn)解。
在近期由知名酒店雜志《Hotels Magazine》發(fā)布的Hotels 225名單中，雅高酒店集團(tuán)以5,298家酒店和777,714間客房位列全球酒店集團(tuán)第六位（前5位分位為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)、錦江國(guó)際、希爾頓酒店集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)和溫德姆酒店和度假村），與2020年排名持平。但房間和客房數(shù)量相較于2020年分別增長(zhǎng)了198家和24,714間客房。
雅高酒店集團(tuán)于1967年成立于法國(guó)巴黎，是一家具有浪漫法式風(fēng)情的酒店集團(tuán)公司，同時(shí)也是十大酒店集團(tuán)中唯一一家總部位于法國(guó)的酒店集團(tuán)。
1967年，雅高酒店集團(tuán)旗下第一家酒店在法國(guó)里爾開(kāi)業(yè)，其起家品牌是諾富特（Novotel），在之后的發(fā)展中，通過(guò)收并購(gòu)方式，分別于1975年并購(gòu)了美居（Mercure）品牌，同時(shí)于1980年收購(gòu)了索菲特（Sofitel）品牌。
1980年，雅高酒店集團(tuán)以其起家品牌諾富特撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門，中國(guó)第一家諾富特酒店于北京開(kāi)業(yè)，隨后，跟隨中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的酒店品牌進(jìn)駐中國(guó)，截止目前，雅高集團(tuán)旗下共有18個(gè)品牌在中國(guó)發(fā)展，其中涵蓋了奢華、高端、中高端、經(jīng)濟(jì)型等不同等級(jí)層次酒店品牌。
截止2022年Q1，雅高酒店集團(tuán)旗下?lián)碛?3個(gè)品牌，是品牌數(shù)最多的酒店集團(tuán)之一。按照其內(nèi)部分類，43個(gè)品牌總共分成了4大類，分別為L(zhǎng)uxury（奢華）、Premium（高端）、Midscale（中端）、Economy（經(jīng)濟(jì)型）。
由于篇幅限制，本篇先將雅高酒店集團(tuán)不同的品牌分類羅列，后續(xù)將根據(jù)不同的分類再具體介紹每個(gè)不同的酒店品牌。
作為酒店集團(tuán)的門面擔(dān)當(dāng)，奢華酒店品牌系列在不同酒店集團(tuán)中的地位都具有一致性。無(wú)論是風(fēng)格打造還是資源投入，奢華系列猶如嫡長(zhǎng)子一般，傾注了集團(tuán)大部分的心血。
因此，雅高酒店集團(tuán)旗下奢華品牌亦是如此，從Raffles（萊佛士）到 Sofitel Legend（索菲特傳奇）再到 Fairmont（費(fèi)爾蒙），于經(jīng)典中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中體現(xiàn)傳奇歷史，新與舊的結(jié)合，文化的碰撞，淋漓盡致地體現(xiàn)在不同品牌中。
在奢華系列（Luxury）中，雅高酒店集團(tuán)共有14個(gè)品牌，分別為萊佛士（Raffles）、Orient Express、Faena、悅榕莊（Banyan Tree）、Delano、索菲特傳奇（Sofitel Legend）、費(fèi)爾蒙（Fairmont）、Emblems Collection、SLS、SO、索菲特（Sofitel）、Morgans Originals、Rixos、One fine stay。
高端系列（Premium）中，雅高酒店集團(tuán)共有15個(gè)品牌，分別為Mantis、美憬閣（M Gallery）、21C Museum、Art Series、Mondrian、鉑爾曼（Pullman）、瑞士（Swissotel）、悅椿（Angsana）、25h Twenty five hours hotels、HYDE、瑞享（Movenpick）、美爵（Grand Mercure）、Peppers、The Sebel、Thalassa。
中端系列（Midscale）中，雅高酒店集團(tuán)共有6個(gè)品牌，分別為Mantra、諾富特（Novotel）、美居（Mercure）、Adagio、MAMA Shelter、芮族（Tribe）。
經(jīng)濟(jì)型（Economy）中，雅高酒店集團(tuán)共有8個(gè)品牌，分別為Break Free、宜必思（Ibis）、宜必思尚品（Ibis Styles）、O Adagio、Greet、Ibis Budget、Hotel F1、Jo& Joe。
彩蛋~喜歡足球，又恰好是法國(guó)大巴黎粉絲的讀者朋友們也許對(duì)雅高的宣傳比較熟悉，2019年開(kāi)始，大巴黎結(jié)束了與阿聯(lián)酋航空的合作后，作為法國(guó)知名的球隊(duì)和酒店集團(tuán)，大巴黎與雅高酒店集團(tuán)攜手合作，雅高酒店集團(tuán)旗下的常客計(jì)劃Accor Live Limitless（ALL）正式成為大巴黎俱樂(lè)部胸前廣告贊助商。
1、雅高集團(tuán)旗下有索菲特、萬(wàn)豪、諾富特、美爵、皇家艾美、格雷地斯等酒店品牌。
2、索菲特是頂級(jí)豪華酒店品牌，提供魅力、優(yōu)雅、無(wú)與倫比的住宿體驗(yàn)。
3、萬(wàn)豪是國(guó)際豪華商務(wù)酒店品牌，擁有現(xiàn)代化的設(shè)施和高雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為商務(wù)旅客提供全新的商務(wù)體驗(yàn)。
4、諾富特是國(guó)際經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，以現(xiàn)代化的風(fēng)格和卓越的服務(wù)享譽(yù)全球，是家庭旅行和商務(wù)旅行的理想住宿選擇。
5、美爵是時(shí)尚而不失親切的酒店品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和超值的價(jià)格吸引了大量年輕的旅客和時(shí)尚人士。
6、皇家艾美是國(guó)際豪華酒店品牌，提供了世界上最奢華的住宿體驗(yàn)，擁有宏偉的建筑、精致的設(shè)計(jì)和卓越的服務(wù)。
7、格雷地斯是國(guó)際豪華酒店品牌，以其深厚的文化底蘊(yùn)和高雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格而著稱，在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。
雅高酒店集團(tuán)涵蓋了從豪華型到經(jīng)濟(jì)型各種檔次的酒店，高檔酒店包括索菲特Sofitel、鉑爾曼Pullman、美爵Grand Mercure、美憬閣M Gallery Collection；而諾富特Novotel、美居Mercure為中檔酒店品牌；宜必思Ibis、套房酒店Suite Hotel、伊塔普酒店Etap Hotel、一級(jí)方程式Hotel F1、六號(hào)汽車旅館Motel6/Studio6等為集團(tuán)經(jīng)濟(jì)型品牌酒店。
法國(guó)酒店業(yè)巨頭雅高與本土連鎖酒店華住交叉持股，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的低調(diào)整合后，雙方在2016年12月12日宣布，以雅高美華酒店管理有限公司為發(fā)展主體公司，雙方共簽約14個(gè)新項(xiàng)目，進(jìn)行雙平臺(tái)分銷模式，且雙方已經(jīng)對(duì)麾下美爵、禧玥、諾富特、美居四大中高檔酒店品牌做出了一系列改造的投資回報(bào)模型，且強(qiáng)調(diào)成本控制，未來(lái)將大力擴(kuò)張中高端酒店。
