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1、雅高酒店集團（Accor）是一家大型的法國跨國企業(yè)，創(chuàng)立于1967年，總部位于法國巴黎，雅高在近100個國家中經(jīng)營，旗下的雅高酒店是歐洲酒店業(yè)的霸主，作為歐洲第一大酒店集團，非常喜歡買買買，收購了很多品牌，旗下的品牌定位多而混亂，甚至于其官網(wǎng)上的品牌定位個人認為都是不太能說得過去，我們解讀還是按其品牌墻的分類來解讀，最后再附上個人認為的品牌的定位吧。
2、雅高在2015年收購FRHI酒店集團，把Raffles萊佛士收入囊中，萊佛士酒店的輝煌歷史可追溯至1887年，首家萊佛士酒店在新加坡開門迎客，新加坡萊佛士是奢華酒店的標桿，但萊佛士進入中國后，中國的首家海南雅居樂萊佛士還沒真正能襯托出萊佛士的牌子，深圳灣一號的深圳鵬瑞萊佛士成就了萊佛士在中國的名聲。
3、國內(nèi)代表酒店：深圳鵬瑞萊佛士酒店
4、東方快車擁有超過 135年的歷史，是豪華旅行和永恒精致的象征。這趟傳奇列車所承載的多種文化遺產(chǎn)現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了東方快車系列酒店的身上，全球第一家東方快車（Orient Express）品牌酒店計劃在泰國第一高樓——Mahanakhon（泰語意為“大都會”）大廈開業(yè)。
5、 Banyan Tree悅榕莊是雅高集團在2016年購入悅榕集團5%的股份而來的（不過就這樣也好意思掛在自己的品牌墻上也是沒話說了），該品牌致力于為賓客提供浪漫、奢華的極致親密體驗。品牌特色是把環(huán)保意識融合于浪漫旅行中，客群定位是重親密感、隱私的兩人世界的用戶。
6、 Delano德拉諾是雅高在2018年收購SBE的50%股份攬下的品牌，Delano是SBE旗下的全球生活方式酒店品牌系列成員，定義為豪華度假酒店，以褒獎無數(shù)的酒店、公寓、水療、餐廳、休閑區(qū)、日間俱樂部和夜間俱樂部為特色。入住任何一家 SBE酒店均可盡情體驗豐富的世界。目前全球僅有一家已開業(yè)的酒店，位于美國邁阿密海灘的德拉諾南海灘酒店。
7、作為雅高旗下打造的定義為富有傳奇色彩的奢華酒店品牌，它對于選址的要求是頗為考究和嚴格的。主體建筑必須超過50年且要具有一定的歷史故事，目前全球僅有五家，中國西安是唯一一家索菲特傳奇酒店，剩下那四個傳奇酒店都是有差不多百年以上的歷史，坐落于歷史城，經(jīng)歷各種興衰，傳奇的名人入住。
8、國內(nèi)代表酒店：西安索菲特傳奇酒店
9、費爾蒙是雅高2015年收購FRHI酒店集團時一并拿下的奢華品牌，世界上超過百年歷史的酒店品牌只有6個，費爾蒙就是其中之一。費爾蒙在全球擁有超過70家酒店，囊括了一些世界上最具標志性和非凡特色的酒店。目前在國內(nèi)共有六家費爾蒙，包括上海和平飯店，北京華彬費爾蒙、昆山陽澄湖費爾蒙、南京金奧費爾蒙，成都棕櫚泉費爾蒙以及武漢泛海費爾蒙酒店。
10、 SLS酒店是 SBE旗下的全球生活方式酒店品牌系列成員，也是全球僅有一家開業(yè)酒店，位于邁阿密的南海灘SLS酒店，這里有不可思議的美食藝術(shù)、劇院般的豪華內(nèi)飾、顛覆性的設(shè)計創(chuàng)新和令人驚喜的奢華享受。在多樣性、豐富性和趣味性方面做得非常出色。
11、 So/酒店是雅高集團旗下前衛(wèi)新潮，充滿活力且張力無限，喜歡和設(shè)計師搞簽名款的輕奢酒店品牌，So/在發(fā)展之初就備受業(yè)內(nèi)認可，知名設(shè)計大師精心設(shè)計，超五星級的入駐體驗，每一家so/索菲特獨有的local標志，都是它的招牌。目前國內(nèi)還沒有So/酒店，也沒聽說有入駐計劃，期待未來有該酒店品牌的進駐。
12、首家Sofitel索菲特酒店1964年于法國斯特拉斯堡，1997年加入雅高集團。索菲特主打法式情調(diào)風格，是雅高的主打品牌，索菲特在雅高品牌墻上列在了Luxury，但個人覺得這都是在雅高沒買入其他奢華品牌之前的事，目前索菲特在雅高集團中的定位并不能排在第一梯隊，只能列入第二梯隊。
13、國內(nèi)代表酒店：杭州索菲特西湖大酒店
14、 The House Of Originals是雅高推出的定位為奢侈生活方式品牌，原名為The Originals，是雅高在2018年收購的SBE酒店餐飲集團旗下的酒店品牌，The House of Originals是SBE旗下的奢華酒店系列，以大膽前衛(wèi)的精神挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、啟迪靈感。目前該品牌還沒有開業(yè)的酒店，計劃將從4個門店開始，分別位于倫敦的桑德森和圣馬丁巷、伊斯坦布爾和邁阿密，另外還有5個門店正在籌備之中。
15、 Rixos酒店成立于 2000年，是一家連鎖豪華酒店，提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)土耳其式待客服務(wù)。該品牌酒店多分布于土耳其，目前國內(nèi)還沒有入駐的酒店。
16、 Mantis是一個家族經(jīng)營的屢獲殊榮的私人擁有的五星級酒店，位于世界各地。分為五個不同的群體，其專業(yè)領(lǐng)域包括精品酒店，游戲保留區(qū)，生態(tài)旅館，滑雪小屋和小木屋和游艇，該品牌來自非洲，雅高在2018年收購其50%的股份，目的在加強雅高酒店在非洲的領(lǐng)導(dǎo)地位。
17、 MGallery美憬閣品牌以精品酒店為特色，每家酒店的體量都不大，都擁有獨樹一幟的設(shè)計風格和充滿韻味的獨特故事。品牌旗下的每家酒店都能使旅客透過建筑、裝飾與服務(wù)，領(lǐng)略以巧妙方式展現(xiàn)的獨特個性和歷史。個人認為美憬閣旗下的酒店品質(zhì)良莠不齊。
18、 Art Series是雅高在2018年收購的品牌，藝術(shù)系列精品酒店靈感源自于澳大利亞當代的藝術(shù)家，坐落在最熱門的藝術(shù)和文化中心，每家酒店的設(shè)計靈感均源自于與該酒店同名的藝術(shù)家。目前該品牌酒店主要集中在澳洲。
19、 Mondrian蒙德里安酒店是雅高2018年收購SBE時一并攬下的全球生活方式酒店品牌系列成員，品牌結(jié)合當?shù)靥卣鳎谀康牡厝谌雱?chuàng)新設(shè)計與創(chuàng)意概念，并提供時尚前衛(wèi)的餐飲體驗。在洛杉磯、紐約、南海灘和多哈推出人氣酒店后，蒙德里安首次來到亞洲，開設(shè)蒙德里安首爾梨泰院街酒店。
20、鉑爾曼是雅高集團旗下的高端國際酒店品牌，主要針對具有國際視野、喜歡將工作與休閑完美結(jié)合的旅行者。鉑爾曼大多都是位于充滿活力的國際都市和熱門旅游景點的四星、五星級酒店與度假酒店。
21、瑞士酒店及度假村起源于瑞士——一個以高山和高品質(zhì)生活而聞名的國家。酒店在時尚的瑞士風格中融入當?shù)仫L情，吸引了眾多既喜歡高端住宿體驗，又渴望全新感受的商務(wù)及休閑旅客。瑞士酒店一般地理位置便利，客人可在世界各地的市中心下榻，并輕松到達附近的商務(wù)和購物區(qū)。
22、 Angsana悅椿是1999年創(chuàng)建的品牌，定位相當于悅榕莊的副牌，是一個更具有現(xiàn)代感和活力的品牌，客群定位活力族群，親子市場，悅椿酒店規(guī)模更大，設(shè)施更豐富，對家庭的吸引力相對更大。
23、 25h是雅高在2016年宣布收購德國酒店集團25hours Hotels30%股權(quán)而來的品牌，25hours Hotels的概念于2006年提出，時間不長卻發(fā)展成為國際上最引人注目的精品酒店品牌，在25hours的理念里，一天有25個小時，多出的那一個小時就是酒店給你的額外享受。所以每一家25hours Hotel都是不同的，目前該品牌只在歐洲有開業(yè)酒店。
24、雅高在2018年收購SBE時一并攬下的品牌，是SBE旗下的豪華時尚生活方式酒店品牌。
25、 Movenpick瑞享，是由冰淇淋跨界進入酒店的奇葩品牌，2018年被雅高收購而來的品牌。
26、 Grand Mercure美爵，美居的高配版，感覺比萬怡、福朋喜來登、假日、希爾頓逸林等稍低半級，雅高美爵酒店是一個融合法國文化和當?shù)貧v史的高端酒店和酒店式公寓，是每一個目的地的文化試金石，在內(nèi)地美爵和美居是托管華住運營管理的。
27、 Peppers是雅高酒店集團在2018年以12億澳元的價格收購澳洲第二大酒店運營集團Mantra而來的品牌，本次收購的品牌還包括Mantra、BreakFree和Art Series。Peppers品牌專注細節(jié)，提供出色的個人服務(wù)，目前在在澳大利亞、新西蘭和印度尼西亞均分布有酒店。
28、 The Sebel賽貝爾創(chuàng)立于1963年的公寓類品牌，以其風格和精致而聞名，適合商務(wù)旅行或休閑度假，為客人提供時尚寬敞的獨立體驗。中國的第一家開在西寧。
29、 Mantra是雅高酒店集團在2018年以12億澳元的價格收購澳洲第二大酒店運營集團Mantra Ground而來的品牌，本次收購的品牌還包括Peppers、BreakFree和Art Series。該品牌酒店主要分布在在澳大利亞、新西蘭和夏威夷。
30、 Novotel是雅高的四星主打品牌，本來定位應(yīng)該和萬怡、福朋喜來登、假日、希爾頓逸林等品牌同級，但在中國感覺比上面那些牌子都要差一點。
31、 Mercure美居，美爵的低端版，美居是一個有著悠久歷史的法國品牌，其在1973年已經(jīng)創(chuàng)立，是法國雅高酒店集團旗下的個性化中高檔酒店，美居是雅高在法國競爭對手的品牌，定位與諾富特一樣。
32、集中在歐洲的公寓品牌，該品牌酒店遍布歐洲各大主要城市中心，交通便利，從寬敞的單間公寓到三室公寓，各種規(guī)格任君選擇，所有公寓均設(shè)有設(shè)施齊全的廚房，全天候的酒店服務(wù)打造優(yōu)質(zhì)的住宿體驗。
33、雅高集團在2014年收購 35%股權(quán)的 Mama Shelter，是一系列非常有特色的生活方式類精品酒店，主要集中在歐洲。
34、 Tribe是雅高集團推出的全新中端生活方式品牌，希望通過銳意創(chuàng)新的方式，充分滿足顧客的期待與需求。
35、雅高酒店集團在2018年以12億澳元的價格收購澳洲第二大酒店運營集團Mantra Ground而來的品牌，本次收購的品牌還包括Peppers、Mantra和Art Series，BreakFree是公寓品牌，主要開在海邊、市中心、或者景點邊上。
36、 Ibis宜必思，雅高集團下的經(jīng)濟連鎖品牌酒店，于2004年進入中國市場，第一家店開在天津，是綜合條件不錯的經(jīng)濟型連鎖品牌。
37、 Ibis styles宜必思尚品，個人認為是比宜必思更有活力，級別稍高一點點的品牌，在中國市場是和華住一起打磨出來的品牌。
38、 Greet是從法國開出的牌子，非標準化的經(jīng)營方式，是雅高在2019年正式推出其“替代酒店和可持續(xù)旅游”的品牌，該品牌適合雅高的經(jīng)濟部門，是為了滿足消費者需求而創(chuàng)建的。
39、以上就是雅高官網(wǎng)目前有的品牌的解讀和定位，細心的小伙伴們肯定也發(fā)現(xiàn)了，雅高這個酒店集團的特點，首先是非常喜歡收購買買買，然后品牌非常多而亂，官網(wǎng)的品牌墻每隔一段時間就會發(fā)現(xiàn)被重新碼了一遍（估計是集團自己也搞不清楚自己旗下的品牌定位）；另外就是有很多品牌與雅高僅僅是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并不能完全算作Accor旗下品牌，但依然被雅高列入自己的品牌墻（如Banyan Tree），最后再附上個人認為的雅高主流品牌的定位吧。
40、 Top Luxury: Raffles \ Banyan Tree \ Fairmont \ Sofitel Legend \ Orient-Express
41、 Luxury: Sofitel \ Rixos \ SO/
42、 Premium: MGallery \ Pullman \ Swissotel \ Angsana \ Grand Mercure\ The Sebel
43、 Midscale: Novotel \ Mercure\ Adagio \ Mama Shelter
44、歡迎小伙伴們留下你們對雅高酒店集團的各種見解。
雅高集團旗下的酒店品牌有萊佛士、費爾蒙、索菲特傳奇、美憬閣、鉑爾曼等。
萊佛士由來自于亞美尼亞的富豪薛克茲兄弟修建，世界僅存的幾個最大的19世紀旅店之—，深為作家和影星所喜愛。
費爾蒙是雅高酒店集團下的高端奢華酒店。在全球的26個國家擁有76家酒店，共計30276間客房。費爾蒙酒店包括紐約廣場大酒店、倫敦薩沃耶飯店、舊金山費爾蒙酒店、班夫費爾蒙溫泉城堡酒店以及上海和平飯店等標志性豪華酒店。
索菲特傳奇是一系列選址于文化遺產(chǎn)區(qū)域的精選奢華酒店，坐落在世界各地的文化遺產(chǎn)區(qū)域，奢華環(huán)境、招牌餐廳、現(xiàn)代設(shè)備，為賓客提供古今交錯的文化體驗。
美憬閣在全球擁有超過100家精品酒店。美憬閣酒店包括巴黎莫利托酒店、阿姆斯特丹INK酒店、英格蘭切爾滕納姆女王酒店、里約熱內(nèi)盧圣特雷莎酒店、澳大利亞墨爾本林多姆酒店、泰國曼谷繆斯廊雙酒店和越南西貢藝術(shù)酒店。
鉑爾曼酒店是雅高酒店集團旗下的高端酒店之一，專為滿足商務(wù)旅行人士的需求而打造。鉑爾曼酒店旨在為高端商務(wù)旅行人士提供全方位的卓越服務(wù)。
實用的現(xiàn)代設(shè)計以及鉑爾曼創(chuàng)新會議，讓賓客在高效工作與快意生活之間取得平衡瑞士酒店是法國雅高酒店集團旗下的高端酒店之一。
在近期由知名酒店雜志《Hotels Magazine》發(fā)布的Hotels 225名單中，雅高酒店集團以5,298家酒店和777,714間客房位列全球酒店集團第六位（前5位分位為萬豪國際集團、錦江國際、希爾頓酒店集團、洲際酒店集團和溫德姆酒店和度假村），與2020年排名持平。但房間和客房數(shù)量相較于2020年分別增長了198家和24,714間客房。
雅高酒店集團于1967年成立于法國巴黎，是一家具有浪漫法式風情的酒店集團公司，同時也是十大酒店集團中唯一一家總部位于法國的酒店集團。
1967年，雅高酒店集團旗下第一家酒店在法國里爾開業(yè)，其起家品牌是諾富特（Novotel），在之后的發(fā)展中，通過收并購方式，分別于1975年并購了美居（Mercure）品牌，同時于1980年收購了索菲特（Sofitel）品牌。
1980年，雅高酒店集團以其起家品牌諾富特撬開中國市場大門，中國第一家諾富特酒店于北京開業(yè)，隨后，跟隨中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的酒店品牌進駐中國，截止目前，雅高集團旗下共有18個品牌在中國發(fā)展，其中涵蓋了奢華、高端、中高端、經(jīng)濟型等不同等級層次酒店品牌。
截止2022年Q1，雅高酒店集團旗下?lián)碛?3個品牌，是品牌數(shù)最多的酒店集團之一。按照其內(nèi)部分類，43個品牌總共分成了4大類，分別為Luxury（奢華）、Premium（高端）、Midscale（中端）、Economy（經(jīng)濟型）。
由于篇幅限制，本篇先將雅高酒店集團不同的品牌分類羅列，后續(xù)將根據(jù)不同的分類再具體介紹每個不同的酒店品牌。
作為酒店集團的門面擔當，奢華酒店品牌系列在不同酒店集團中的地位都具有一致性。無論是風格打造還是資源投入，奢華系列猶如嫡長子一般，傾注了集團大部分的心血。
因此，雅高酒店集團旗下奢華品牌亦是如此，從Raffles（萊佛士）到 Sofitel Legend（索菲特傳奇）再到 Fairmont（費爾蒙），于經(jīng)典中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中體現(xiàn)傳奇歷史，新與舊的結(jié)合，文化的碰撞，淋漓盡致地體現(xiàn)在不同品牌中。
在奢華系列（Luxury）中，雅高酒店集團共有14個品牌，分別為萊佛士（Raffles）、Orient Express、Faena、悅榕莊（Banyan Tree）、Delano、索菲特傳奇（Sofitel Legend）、費爾蒙（Fairmont）、Emblems Collection、SLS、SO、索菲特（Sofitel）、Morgans Originals、Rixos、One fine stay。
高端系列（Premium）中，雅高酒店集團共有15個品牌，分別為Mantis、美憬閣（M Gallery）、21C Museum、Art Series、Mondrian、鉑爾曼（Pullman）、瑞士（Swissotel）、悅椿（Angsana）、25h Twenty five hours hotels、HYDE、瑞享（Movenpick）、美爵（Grand Mercure）、Peppers、The Sebel、Thalassa。
中端系列（Midscale）中，雅高酒店集團共有6個品牌，分別為Mantra、諾富特（Novotel）、美居（Mercure）、Adagio、MAMA Shelter、芮族（Tribe）。
經(jīng)濟型（Economy）中，雅高酒店集團共有8個品牌，分別為Break Free、宜必思（Ibis）、宜必思尚品（Ibis Styles）、O Adagio、Greet、Ibis Budget、Hotel F1、Jo& Joe。
彩蛋~喜歡足球，又恰好是法國大巴黎粉絲的讀者朋友們也許對雅高的宣傳比較熟悉，2019年開始，大巴黎結(jié)束了與阿聯(lián)酋航空的合作后，作為法國知名的球隊和酒店集團，大巴黎與雅高酒店集團攜手合作，雅高酒店集團旗下的常客計劃Accor Live Limitless（ALL）正式成為大巴黎俱樂部胸前廣告贊助商。
