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標志設計的要素是：名稱、圖案、色彩。
一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
標志設計首先要考慮、探討幾個要點:
1、識別性:標志須有獨特的個性,容易使公眾認識及記憶,留下良好深刻的印象但相對來說,若大連標志與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象。
2、原創性:設計貴在具有原創的意念與造形,大連標志亦如是。原創的大連標志必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有,也可以在傳統與日常生活中加入創意,推陳出新。
3、時代性:大連標志不可與時代脫節,使人有陳舊落后的印象。現代企業的大連標志,當然要具有現代感,富有歷史傳統的企業。
參考資料：百度百科——標志設計
1、識別性是企業標識的基本功能。借助獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標識是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
2、企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。
3、標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標識的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
4、企業標識設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優劣，不僅決定了標識傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
5、企業標識是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
6、企業標識一旦確定，隨之就應展開標識的精致化作業，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統一各關系企業，采用統一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。
7、現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標識形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標識形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標識具有鮮明的時代特征。通常，標識形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
8、企業標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。
9、企業標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
10、優秀的企業標識的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
11、隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標識設計也不例外。
1、化繁為簡：簡單就是使用細線或幾何形狀。簡單并不等于最小化。盡管最小化的設計可以使得logo應用于廣泛的媒體范圍，但我真正想說的簡單化是關于想法或主題執行簡單化。
2、創造記憶點：適用于接觸到的所有品牌，品牌的意義由用戶每一次使用體驗構成，當然，這可以通過深刻的視覺辨識度強化；logo幫助人們記憶和公司有關的體驗，所以我們要設計易于置身回憶的強符號。
3、logo的多場景應用：把其logo圖形變得簡潔了。這不僅僅是為了適應當代審美的變化，還有一個主要的原因，是為了讓現有的標識變得更通用。能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從印刷到數字。
任何人都能設計logo，但不是每個人都能設計出成功的logo。一個成功的設計可以達成設計綱要中設定的目標，但一個令人羨慕的設計，具有成為標志性的能力，也將是簡單的、關聯性強、適應性強、經久耐用和與眾不同的。
正因如此，這種轉換引起了品牌logo設計簡化的趨勢：使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創造可持續和易于理解的標志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的，那就是這場運動正在興起，從啤酒和快餐業到專業體育、媒體、娛樂以及消費品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo以期望吸引消費者、從競品中脫引而出，并在數字媒體中茁壯成長。
1、中匯設計（專業標志設計公司）解答：
2、LOGO是一個品牌標識的核心，有助于提高品牌識別度和認知度，且是構建品牌形象成功不可或缺的一步。通過設計各種不同類型的LOGO，謀求好的視覺效果，來塑造品牌形象，并與其目標受眾產生情感聯系。了解下面介紹的四大重點要素有望使Logo設計更加成功。
3、簡潔性是每一個成功的LOGO都必須具備的基本品質之一。它旨在通過最少的線條、符號和字體表達品牌禮儀，既提供品牌識別度，同時也容易被人記住。一個好的設計就應該用最小的元素達到最大的效果。當今大多數商標設計潮流中,簡約風格是一種非常流行的形式，而運用大膽、簡潔和現代的對稱方法達成了明確地傳達企業理念的目的。
4、品牌LOGO必須是可讀的。字母、符號、顏色和形式皆需對觀點有極強的激勵。這種能力是通過根據字型、調整排列方式，和固定縮寫或符號等方法實現的。創意萬千的設計可能會發現更好的方法消除難以識別和閱讀的問題。在Color、Pantone或者其他商標彩板中添加了色彩探測物，有助于創造出適合視覺需要的符號.
5、品牌LOGO還必須是可識別的。正確地傳達品牌身份是設計標志時最重要的概念之一。這可以通過使用特定聲音、色彩或形式來實現。如果平面設計師成功地達到了這一步,則用戶很輕易就能想到跟這些企業相關的服務網站,甚至直到他們看到那種字母或圖像的所有產品也變得主動。
6、以上是中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）提供的內容，中匯設計深耕設計行業多年，有眾多項目經驗，希望對大家有所幫助。
