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如何打造一個優秀品牌 1、精準的定位大多數人可能都有過打籃球的經歷，也都知道與踢足球相比，打籃球投進一個球比踢足球進一個球要容易很多。你想過其中的原因沒有？其實，這與籃球架的高度有關。我想，要是把籃球架做兩層樓那樣高，你進球可就不那么容易了。反過來，要是籃球架只有一個普通人那么高，進球倒是容易了，但你還會去玩它嗎？正是因為籃球架有一個跳一跳就夠得著的高度，才使得籃球成為一個世界性的體育項目。它告訴我們，一個“跳一跳，夠得著”的目標最有吸引力，對于這樣的目標，人們才會以高度的熱情去追求。因此，要想調動人的積極性，就應該設置有著這種“高度”的目標。所以，洛克定律又可稱做“籃球架”原理。對于企業來說也是一樣，澳洲漢婷國際的定位為“人類健康產品集研發、生產、銷售為一體的綜合性跨國企業”，而十幾年的努力驗證了這一定位的精準性，“以市場為導向，以評判為核心，以誠信為基礎，以共贏為準則”的信念。另雖躋身行業大軍時間不長的澳洲漢婷國際，在同行之中脫穎而出，以專業的以專業服務、創新科技來不斷提升品牌的品質功能和文化內涵，且操作靈活，集團信奉企業的成功是把暫時的優勢轉化為長久優勢；而團隊的成功在于敢于不斷拋棄舊的東西，接受新的事物。這是澳洲漢婷國際的成功之道。做自己力所能及的事；在做事的過程中不斷提高自己。也就是說，既要讓人有機會體驗到成功的欣慰，不至于望著高不可攀的“果子”而失望，又不要讓人毫不費力地輕易摘到“果子”。“跳一跳，夠得著”，就是最好的目標。 2、擁有質量過硬的產品產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依托。想要打造優秀的品牌擁有過硬的產品品質是前提。如果過于依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產品是否夠好，至少要達到市場的準入門檻。如果你的產品質量不僅過硬還具有獨特的差異性，那么對于塑造品牌將非常有助益。韓國三星電子集團總裁講的一句：“產品質量就是我們的生命”，使曾經只是一家三流的小電子公司成為了今天的電子行業巨人。而澳洲漢婷國際無論在研發優勢，還是在保健和營養領域都處于領先的地位。公司生產基地占地1萬多平方米，是GMP認證達標企業。車間按GMP標準設計，符合國際規范。生產基地擁有三個保健品生產車間，包括兩個軟膠囊車間（7條線，日生產能力1000萬粒）一個固體制劑車間（日產片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、粉劑能力為50噸）。這些無不體現出其對品質的追求，而忽視品質的產品多活不過第二個年頭，塑造品牌更是無從談起。這是中國企業多短命折腰的主要原因之一。常見一些營銷人提出這樣的觀點：不論什么產品，只要通過包裝、宣傳等手段都可以創造出品牌并使產品暢銷。其實，這樣的暢銷不會長久，這樣的品牌也會像流星一樣，很快便隕落，如三株品牌因為產品質量問題，一夜之間便轟然倒塌，十幾萬人的企業土崩瓦解。而之所以很多企業明知道無本之末的品牌不會長久，卻還樂此不疲就是因為眼前巨大的利益，因為，對產品品質的堅持將付出很多眼前的代價。英國一家瓷器公司生產的瓷器成品率只有25%，另外75%被淘汰的瓷器其質量也堪稱精品，達到了國際一流水準，但卻都被當作次品被粉碎，正因如此，品牌聲名大噪，產品價格是同類產品價格的6—20倍，而訂單已排到2年以后。筆者曾經在火車上聽一個人講：其用自來水冒充礦泉水，一瓶成本僅幾分錢，并取了一個響亮的品牌名稱：“甜泉”可幾個月后就再沒見過該品牌的礦泉水。抱著這樣急功近利的心態，是無法擁有長青品牌的。優良的產品品質是打造優秀品牌的第一步。 3、建立品牌的使命一個品牌存在的意義是什么？可以為顧客及社會創造什么價值？當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制藥企業把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺電腦都能使用他的作業系統，并由此改變人們的生活方式。“魅儷康”的使命是為世人帶來真正的健康和美麗，從而改善人們的生活品質和精彩生活，特別在天然營養品和草本精華的應用技術上均處于領先地位。多年來，澳洲漢婷始終堅持“以發展民族產業為己任，以造福人類健康為使命”的企業宗旨，倡導藥食同源文化和“健康高于財富”的健康理念。這讓其經歷了幾十年的社會變遷，同業紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發展。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的品牌才能長久生存。提起沃爾瑪三個字你會想到什么？便宜、省錢，沒錯，這就是沃爾瑪品牌的使命，這個使命讓一個曾經僅20幾平方米的小雜貨店成為今天全球連鎖店超過3000家，年銷售額幾百億的零售業巨人。品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命后，就要以此為目標，堅持專注不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現后，這個使命才算成立。而實現的方式不是傳播，不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。 4、設計一個好的品牌故事設計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，并且與產品有高度的正面關聯性并可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突并且容易理解，容易記憶。依云礦泉水一瓶賣到幾十元，就是因為其有一個好理解，吸引人，又與產品有極高正面關聯度的品牌故事：依云鎮背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水……1789一位法國貴族患上了腎結石。有一天，當他散步到附近的依云小鎮時，取了一些當地的水，堅持飲用了一段時間后，他驚奇地發現自己的病奇跡般的痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮，親自體驗依云水的神奇，醫生們更是將它列入藥方。拿破侖三世及其皇后對依云鎮的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云鎮。品牌故事要有理有據，不能給人以糊編亂造的感覺，最好結合事件、歷史、文化而來。 5、容易記憶的品牌標識標識是品牌的視覺化傳達，一個好的標識能讓人過目不忘并產生好感，而設計不當不僅不易記憶還可能讓人產生排斥的心理。如某品牌的香腸，其標識是一個設計粗糙的蜜蜂圖案，冷眼看過去就像一只落在香腸上的蒼蠅，如果顧客產生這種想法后，自然沒有購買的興趣。看到瑞星那個以盾牌為主要元素的品牌標識，自然會給我們以安全、可靠的感覺。好的標識需要系統化，即整體的CI識別系統設計。而優秀的品牌識別可以增加品牌親和力與品牌認同。其中“魅儷康”的品牌標識是以綠色和橙色為底色，綠色代表天然，橙色代表豐收，一看就會讓人感覺安全和放心等。當我們看到某個標識就能像看到國徽時馬上可以想到祖國一樣，那么這個品牌就是最成功的。 6、讓品牌成為品類代表讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助，如我們買方便面時可能不是說來碗方便面，而是說吃碗“康師傅”買礦泉水時直接說來瓶“娃哈哈”康師傅成了方便面品類代名詞，娃哈哈則成了礦泉水品類的代名詞。早些年我們叫一種線繩為“尼龍繩”很多人認為這樣的線繩其品類名稱就叫做尼龍繩，其實“尼龍”是一個品牌的名稱，一個品牌到了這種可以代表一個品類的程度，當我們想買該類商品時第一個想到的一定會是它，這對促進銷售無疑是非常有幫助的。可能很多人認為只有成為了知名品牌后才可能做到像康師傅、娃哈哈一樣的品類代表意義。其實并非如此，只有努力去做品類的代表，才更容易成為知名品牌與行業領導者，比如采用“第一”“專家”等傳播策略，讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家，久而久之你的品牌將真的成為第一或專家，并成為該品類中的領導者與代名詞，如“我的皮膚護理專家（李醫生）”，“第一個XX”“首家采用XX技術”“唯一XX”等都是采用先入為主的方式，在消費者頭腦中留下某一品類的代表形象。設計一個可以代表某一品類的定位并堅持傳播，總有一天會成為該品類的代表。 7、提煉膾炙人口的廣告語“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，“魅儷康——美麗享當當”，“男人就要對自己狠一點”“鶴舞白沙，我心飛翔”“漢婷——愛是如此透明”這些耳熟能詳的廣告語可以讓大家很容易記憶并產生認同。品牌語的成功需要具備以下3點要素：（1）品牌語要與產品功能、特點或感性層面保持一致。這樣可以讓消費者產生一貫性的感覺并認同；（2）廣告語采用有特色、容易記憶并上口的語言。因為沒人會主動記憶某個廣告的內容，只有易讀易記的廣告語才可能被消費者無意間記住；（3）堅持傳播。成功的品牌語就像成語一樣，當說出這幾個字后，消費者馬上會想到其背后包含的意義，能做到這樣，堅持廣泛的傳播非常必要。當某一句品牌廣告語為大家熟知后，更會成為一種流行，常被大家所引用，如相聲小品中就常引用大家熟悉的廣告語。我們來看一個生活中的片段：當某男士想買一款心儀已久的筆記本電腦卻因為價格十分昂貴而舉棋不定時，同事便半開玩笑地說：“買吧，男人就要對自己狠一點”到了這個時候，品牌廣告語就像長了翅膀一樣，可以在消費者中自行傳播，省下大把的廣告費。 8、塑造讓人愉悅的品牌接觸點品牌與消費者產生接觸的環節就是品牌接觸點，找出所有的品牌接觸點并將其優化，給消費者留下美好的印象及記憶，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接觸印象，也會斷送一個品牌。如一家食品企業，其配貨車非常骯臟，這樣帶有企業標識的貨車長年行駛在路上，被消費者看到很難不聯想到他們企業所生產的食品，留下了負面的印象。上面就是一個失敗的品牌接觸點案例。這些問題雖然很小并常被我們忽略，但卻可能對品牌帶來巨大的影響。甚至連宣傳單這些細小的品牌接觸點也不可掉以輕心，曾經某知名打印機品牌就犯過這樣的錯誤，一批產品宣傳單彩印套色不準確，導致模糊、重影，畫面質量低劣。消費者拿到這樣的宣傳單，即使上面講的天花亂墜，消費者也很難產生購買的欲望。雖然這些宣傳單不是打印機打印出來的，更與產品的質量無關，但奇妙的關聯性聯想卻會使消費者產生負面的品牌印象。也許這些宣傳單不是企業總部發下來的，可能是經銷商自己制作的，但無論如何都已經對品牌與產品產生了負面影響，只有不放松對任何一個品牌接觸點的塑造才能打造出消費者喜愛的品牌。星巴克咖啡店、麥當勞快餐、宜家家具公司、迪士尼樂園等優秀的企業都十分注意對這些品牌接觸點的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。除做到以上8點外還必須不斷優化、強化以上8點。對于個人也好，企業也好，必須要有一個“跳一跳，夠得著”的目標，有了專一目標，就要有專注行動。堅持不懈的往那個目標去執行，任何一件事情都必須是為了那個目標服務。隨著市場的變化營銷策略需要與時俱進，進行相應地調整，但不是偏移，而是優化與強化。很多企業以上幾點做的都很好，但卻不能堅持一貫地去執行，品牌定位不斷變化，傳播核心朝令夕改，使品牌無法深入人心。堅持的做好以上的7點，你的企業將一步步的走向優秀，走向卓越！
店招牌怎么設計。1、門頭、內部、外部、內外，我們在設計門頭或招牌時，會有很多方法可以實現，例如：字體選擇與圖片組合、線條設計和色調選擇、門頭主體內容的表述一定要準確，才能引起消費者的重視。2、標識、導向標識牌內容應該簡潔，能夠清晰可見，能用簡短的語言說明。導向標識牌也有醒目的文字，能使消費者順藤摸瓜，對店鋪的品牌有更好的了解。3、顏色的選擇顏色是門頭設計中最重要的環節，也是顧客看到門頭瞬間吸引的視覺。
2011年4月12日至5月2日，國家旅游局向全社會征集中國旅游日標志和形象宣傳口號。最后，從420多個形象標志設計和7000多個宣傳口號中確立了中國旅游日的標志設計：中國旅游日的宣傳口號是熱愛旅游，熱愛生活，以及中國旅游日的標志
中國旅游日標志的內涵是：甲骨文的變形s旅行漢字和方篆輪廓繼承了中國傳統文化的精髓，同時又創造了新的視覺形象。另外，變形的旅行人物就像一幅畫：一群游客在橫幅的指引下，有條不紊、歡快地走在一段奇妙的旅程上，欣賞著沿途的風景。什么更多的是，扭曲的單詞旅在甲骨文中暗示著數字5.19，這使得中國旅游日的日期更加深入人心的心。
在logo的底部，中英文雙語對照中國旅游日和中國旅游日在中國采用了美國傳統的隸書，不僅突出了中國旅游日從中國傳統文化內涵出發，也凸顯了中國旅游業的國際視野和現代發展理念。
英國以倫敦議會大廈、劍橋大學為旅游標志，法國以艾菲爾鐵塔、巴黎圣母院、凡爾賽宮為旅游標志，美國以白宮為旅游標志，澳洲以悉尼歌劇院為旅游標志，俄國以克里姆林宮為旅游標志。
1、景區全景牌(或全景導游圖)說明(或標注)的位置、朝向、面積、主要景點、服務點、游覽路線(含無障礙游覽路線)；咨詢、緊急救援(及夜間值班)電話號碼等信息。景區標牌(或區域導游圖)應予以說明(或標注)。
如名稱、內容、背景和最佳觀光方式等信息。3.景觀介紹卡要科學，重點突出，通俗易懂。
旅游景區的旅游標識設計。風景名勝區、森林公園和地質公園的景觀介紹牌應當說明地質特征、構造特征、形成時代、科學價值和環境價值。
江、湖、冰雪景觀介紹牌要突出語言的藝術性和美感，營造和烘托藝術享受的意境。
觀景臺介紹牌要說明環境、地貌、動植物、天文特征。景點標識的設計動植物景觀的介紹牌應說明景點的科屬、外貌特征、生活習性、珍惜程度和保護級別。
遺址景觀介紹牌應注明年代、背景、發展歷程、文化內涵和保護級別。
建筑宗教景觀介紹牌應說明建筑年代、結構特征、民族文化內涵、建造者等基本信息。
游樂設施介紹牌應說明設施的運行方式、運行時間和可能產生的感官效果，并提醒不應參與的人。
服務標志，停車場、售票處、出入口、游客中心、廁所、購物點、公交車站、游船碼頭、攝影部、餐廳、電話亭、郵箱、醫療診所、住宿、博物館倉儲場所等場所的標志，必須使用公共信息圖形符號。
售票廳的標牌應明確標明營業起止時間、票價和減免政策。景區標識標牌制作
一般導向牌：很大，面板上印著整個景區的平面圖和景區介紹。
景點解說牌：牌上印有景點的設計和介紹。
多功能標志：放置在路口指示方向的標志，可以有多個方向。
警示牌：提醒游客注意防范危險。
花草：愛護花草，保護景區花草。
一匹天馬，頭微抬向左側，昂首挺胸，左腿向后拖，右腿前傾，在空中飛翔。它右后腿下的鳥兒回頭凝視著.這座將天馬行空的意境展現得淋漓盡致的銅像，是20世紀60年代末甘肅武威一座東漢古墓中出土的精品文物。1983年，經過多種方案的比較研究，國家旅游局決定選擇這座馬龍超卻作為中國的圖形符號美國的旅游業。
當前位置中國的旅游標志是騎馬和飛燕。1983年10月，飛奔的燕子被國家旅游局確定為中國的旅游標志。
馬又名馬闕，1969年出土于甘肅省武威市雷臺漢墓。東漢時期鎮守張掖的武將張和他的妻子合葬在墓中央。現藏于甘肅省博物館。
馬飛燕高34.5厘米，長45厘米，寬13厘米，自出土以來一直被視為中國古代鑄造工業高超的象征。從機械分析來看，浪漫主義的技術馬步飛燕為馬燕找到了重心，產生了穩定，襯托出馬矯健的英姿和馳騁的表情，給人以豐富的想象力和感染力，既有雄渾的感覺，又有動人的節奏。馬踏飛燕也是我國青銅藝術的代表作品。
中國旅游集團正式發布新品牌logo。
在新的中國口號中，明星相伴，明星相伴意味著我們永遠和消費者在一起。無邊的旅行意味著身心無止境的旅行。英語標語與我們一起探索世界說明我們可以和多元化的用戶建立更有效的情感溝通和行為共鳴。
新品牌的內涵可以用五個關鍵詞來解釋：傳承、活力、陪伴、包容、品質。
遺產，logo中心五星設計鏤空，傳承集團原有品牌標志。
活力gt；標志由五顏六色的花環組成，向用戶傳遞多彩美好的旅游體驗，以及鮮花盛開帶來快樂和清新的品牌感受。
陪伴，體現在中英文標語中，代表著集團美國公司從1928年到現在的用戶，就像北斗七星。我們一直在一起，從未離開，也永遠不會離開。
包容性，周圍是彩色的箭頭鏈，表明該集團可以滿足各個年齡段消費者的個性化需求。
質量，由箭頭疊加，反映了集團的質量的全產業鏈、業務重心和高端服務。
旅游在旅游的發展中孕育和分離。商人開創了旅行的先例。商旅滋生旅游因素，商人獲得商業利潤，給人愉悅的感覺。3.的樣子享樂旅行標志著旅游的誕生，享樂旅行：一種非功利的旅行活動，來源于休閑娛樂和享受人生價值的需要。雖然旅游自古就有，但絕不是人類才有旅游。旅游是人類進化的產物，是社會經濟文化發展到一定階段的產物，并隨著人類歷史的演進而不斷發展變化。
旅游來源于人類意識的發展，精神需求的提高，經濟條件的成熟。
中國旅游日標志是甲骨文的印刷變體s旅形狀，它的顏色是藍綠色。讓我們想想繼承中國的精髓美國傳統文化，同時創造新的視覺形象。此外，變形的單詞旅好像是一幅畫，一面旗幟，在引路。一對乘客有條不紊，興致勃勃地踏上了一段奇妙的旅程。欣賞一路上的樂趣。
童奔馬，又名飛奔的燕子和飛奔的麻雀，是東漢青銅器，國寶。1969年10月在甘肅武威雷臺漢墓出土，現藏甘肅省博物館。它是甘肅省博物館的鎮館之寶。
高34.5厘米，長45厘米，寬13.1厘米，重
在馬三條腿飛向空中，一條腿飛過鳥兒的那一刻，鳥兒驚訝地回頭，進一步增強了馳騁的氣勢。全身專注一條腿超越飛鳥，準確把握機械平衡原理，技術水平過硬。
武陵源風景區位于中國中部湖南省西北部，由張家界市的張家界國家森林公園、慈利縣的索溪峪自然保護區和桑植縣的天子山自然保護區三部分組成。后來，在楊家界發現了一個新的景點，總面積為500平方公里。
頤和園，中國清代皇家園林，原名清漪園，位于北京西郊，距市區15公里，占地約290公頃，毗鄰圓明園。是以昆明湖、萬壽山為背景，以杭州西湖為基礎，借鑒江南園林設計手法的大型山水園林。它也是保存最完好的皇家宮殿，被稱為皇家園林博物館和國家重點旅游景點。
黃山：世界文化和自然雙重遺產，世界地質公園，國家AAAAA旅游區，國家風景名勝區，全國文明景區示范點，中國世界十大名山這是第一座神奇的山。黃山，位于安徽省南部的黃山市，有72座山峰。主峰蓮花峰海拔1864米。它是黃山36座主峰之一，與光明頂和天都峰齊名。黃山是安徽旅游的標志，也是中國十大風景名勝中唯一的山景。
三山又名少華山、雅山，位于中國江西省上饒市玉山縣和德興市交界處。它們以玉井、余旭、玉華三座山峰命名，就像道家的玉清、上清、太清三座山峰坐在山頂一樣。其中，玉景峰最高，海拔1819.9米。是江西第五高峰，懷玉山第一高峰，也是新疆的源頭。青山是道教名山，世界自然遺產地，世界地質公園，國家自然遺產地，國家地質公園。
八達嶺，又稱八達嶺，是杜軍山區的一個山口。它位于北京西北60公里，東經11665北緯4025八達嶺景區以八達嶺長城為主。八達嶺是明代長城中保存最好、最具代表性的一段。它是明代長城的精華，也是長城重要門戶居庸關的前哨。它海拔高達1015米，地勢險要，城門堅固。被譽為世界九大堵塞之一的八達嶺長城，是萬里長城的精華和杰出代表。高超的建筑技藝和不朽的藝術價值，充分體現了中國古代勞動人民的智慧和力量。八達嶺是萬里長城中最早向游客開放的一段。
6.蘇州園林(拙政園s園、虎丘山、柳園)
蘇州園林是世界文化遺產之一，國家AAAAA級旅游景點，中國十大風景名勝之一。它被稱為花園城市并享有江南園林天下第一，蘇州園林江南第一。它也被稱為近距離內創造干坤。是中國園林文化的引領者和驕傲，是中國園林的杰出代表。7.陜西華山風景區
在古代被稱為西岳山而作為太華山華山是中國五大名山之一，是中華文明的發祥地。華中國gt；和華夏源于華山。位于陜西省渭南市華陰市，西安以東120公里安，省會。從南秦嶺向北俯瞰黃薇，自古以來就有一種說法世界上最危險的山。華山是第一批國家重點風景名勝區
北京故宮博物院成立于1925年10月10日，位于北京紫禁城內。它是中國的一座綜合性博物館，是在明清兩代皇宮及其藏品的基礎上建立起來的。它也是中國最大的古代文化藝術博物館。其文物藏品主要來自清代皇宮舊藏，是首批全國愛國主義教育示范基地。
亞龍灣是海南三亞東郊的高品質熱帶海濱風景區，人中華人民共和國，距離市區約10公里。海灣中央有野豬島，南面有東洲島和西洲島，西面有東排和西排，可以開展各種水上運動。
